Mesurer une campagne avec UTM
Les paramètres UTM sont des balises de campagne ajoutées à une URL. Lorsqu’une personne scanne le QR code et que la page de destination se charge, les statistiques de votre site peuvent classer la visite par source, support, campagne et emplacement.
Vous pouvez ainsi mesurer les visites d’une campagne sans faire passer le scan par la redirection d’un fournisseur de QR codes. Un scan qui n’ouvre pas la page n’est pas enregistré comme une visite.
Définissez les règles de nommage avant de créer les codes. Préparez une URL par emplacement à mesurer, testez-la sur téléphone et conservez-la avec le fichier final.
Vérifiez que chaque QR code contient la bonne URL, les bonnes coordonnées, les instructions de paiement, le fichier ou l’action d’application attendus. L’équipe compétente doit en garder le contrôle, et la destination doit fonctionner sur mobile et convenir au public.
Conservez des fichiers maîtres SVG, PDF ou EPS pour l’impression, les emballages, les panneaux et les outils de création. Utilisez PNG, JPG, WebP ou SVG pour les sites web, les e-mails, les documents et les emplacements numériques, sans compresser le code final de manière inattendue.
Avant la publication, scannez l’aperçu dans le navigateur, le fichier téléchargé, la mise en page intégrée, le PDF exporté, l’envoi dans le CMS, l’aperçu de l’e-mail et l’épreuve physique dans des conditions réalistes de distance, d’angle, de luminosité et d’appareil.
Revoyez les QR codes publiés après un changement de campagne ou de marque, un transfert de domaine, une mise à jour des paiements, un changement de boutique d’applications, une migration de documents ou une modification de l’analytique. Vous éviterez ainsi les destinations obsolètes ou dangereuses.
Ajoutez un texte de destination lisible, une URL courte, un contact d’assistance ou une instruction imprimée lorsque le scan est indispensable à l’activité, sensible pour l’accessibilité ou susceptible d’avoir lieu avec une connexion limitée.
Placez près du code un texte qui explique l’action de scanner, conservez un contraste élevé, évitez les emplacements trop petits et assurez-vous que la destination fonctionne avec les navigateurs mobiles, les lecteurs d’écran, les réglages de mouvement réduit et la navigation au clavier.
Générateur de QR codes UTM
Pour « QR codes UTM », voici les points à vérifier avant de créer, partager ou scanner un QR code. QR code statique.
Décisions clés
Gardez la source et le support cohérents
Par exemple utm_source=qr et utm_medium=offline ; conservez la même écriture dans vos rapports.
Distinguez les emplacements
Utilisez utm_content pour différencier poster_a, menu_table ou emballage.
Testez la destination sur mobile
Vérifiez que la page se charge et que vos statistiques enregistrent les valeurs UTM.
Ne confondez pas visites et scans
Les UTM attribuent des visites après le chargement de la page ; ils ne comptent pas chaque ouverture de l’appareil photo.
Liens prêts pour analytics
Vérifiez que chaque QR code contient la bonne URL, les bonnes coordonnées, les instructions de paiement, le fichier ou l’action d’application attendus. L’équipe compétente doit en garder le contrôle, et la destination doit fonctionner sur mobile et convenir au public.
flux de QR codes en lot
Lorsque de nombreux fichiers QR sont nécessaires, utilisez des noms cohérents, des contrôles de manifeste, des paramètres OpenAPI ou WebMCP et une validation des formats de sortie avant de remettre les fichiers aux équipes de conception, d’impression ou de contenu.
Planifier les noms UTM
| Champ | Exemple | Utilité |
|---|---|---|
| utm_source | qr | Regroupe les visites provenant de liens QR. |
| utm_medium | offline | Distingue les supports imprimés des e-mails ou publicités payantes. |
| utm_content | poster_a | Compare les emplacements d’une même campagne. |
| utm_campaign | lancement_menu | Regroupe les emplacements sous le nom de la campagne. |
| Identifiant d’emplacement | table_12 | Relie le fichier QR à son emplacement physique. |
| Visite attribuée | page chargée | Mesure une visite dans vos statistiques, pas les scans avant chargement. |
| checklists de prépresse QR | SVG, PDF, EPS | scanner de QR codes |
| flux de QR codes en lot | flux de QR codes en lot: OpenAPI / WebMCP | Télécharger SVG, PNG, JPG, WebP, PDF, EPS |
Définir les noms UTM à l’avance
Des conventions communes facilitent la lecture des rapports après la diffusion des supports.
Choisir une convention
Décidez si le trafic QR utilisera utm_source=qr et utm_medium=offline. Gardez des noms de campagne courts et cohérents.
Créer des codes distincts pour les emplacements à comparer
Utilisez des URL différentes pour les chevalets de table, affiches en vitrine ou emballages si vous souhaitez comparer leurs résultats.
Conserver l’URL définitive
Archivez l’URL complète, le nom du fichier, l’emplacement, le responsable et la date du test avec le dossier de campagne.
Comprendre ce que mesurent les statistiques
Les rapports UTM portent sur les visites du site après le chargement de la destination.
Mesurer les visites et les actions
Vos statistiques peuvent montrer les visites et les événements configurés, comme l’envoi d’un formulaire ou un achat.
Aucun comptage avant le chargement
Un QR code statique direct ne compte pas les scans. Si la page ne s’ouvre pas, aucune visite n’est enregistrée.
Écarter les données personnelles
N’ajoutez pas de noms, numéros de client ou données sensibles à l’URL : ils peuvent apparaître dans les journaux et exports.
Vérifier les fichiers avant production
Les URL longues rendent le motif QR plus dense ; testez donc le fichier et la destination finale.
Vérifier les redirections
Une redirection sur un domaine que vous contrôlez peut raccourcir le code. Testez toute la chaîne et évitez les raccourcisseurs non maîtrisés pour les impressions durables.
Scanner l’épreuve avec un téléphone
Testez le visuel final, confirmez la destination et vérifiez les valeurs UTM dans vos propres statistiques.
Séparer les fichiers par emplacement
Ajoutez l’identifiant d’emplacement aux noms des fichiers SVG, PDF, EPS, PNG ou WebP pour éviter les confusions.
Liste de contrôle d’une campagne QR avec UTM
- Utilisez un QR code par emplacement si vous devez comparer les résultats.
- Gardez des noms de campagne cohérents.
- Testez l’URL avant la création et après le scan de l’épreuve.
- N’incluez aucune donnée personnelle ou sensible dans les paramètres UTM.
- Définissez la source, le support, la campagne et l’emplacement avant la création du visuel.
- Vérifiez dans vos statistiques que les balises attendues sont enregistrées.
- Archivez l’URL balisée avec le fichier QR et le visuel.
- Rappelez-vous qu’une visite enregistrée ne correspond pas au nombre total de scans.
- Ajoutez un texte de destination lisible, une URL courte, un contact d’assistance ou une instruction imprimée lorsque le scan est indispensable à l’activité, sensible pour l’accessibilité ou susceptible d’avoir lieu avec une connexion limitée.
- Placez près du code un texte qui explique l’action de scanner, conservez un contraste élevé, évitez les emplacements trop petits et assurez-vous que la destination fonctionne avec les navigateurs mobiles, les lecteurs d’écran, les réglages de mouvement réduit et la navigation au clavier.
Créer une campagne QR mesurable
- 1
Composer l’URL de campagne
Choisissez la source, le support, la campagne et, si nécessaire, l’emplacement selon la convention définie.
- 2
Générer le QR code
Encodez l’URL balisée ou une redirection que vous contrôlez, puis exportez le format adapté.
- 3
Vérifier la destination et les mesures
Scannez l’épreuve, contrôlez la page sur mobile et vérifiez les valeurs UTM dans les statistiques.
- 4
Sélectionner le format
Lorsque de nombreux fichiers QR sont nécessaires, utilisez des noms cohérents, des contrôles de manifeste, des paramètres OpenAPI ou WebMCP et une validation des formats de sortie avant de remettre les fichiers aux équipes de conception, d’impression ou de contenu.
- 5
scan
Avant la publication, scannez l’aperçu dans le navigateur, le fichier téléchargé, la mise en page intégrée, le PDF exporté, l’envoi dans le CMS, l’aperçu de l’e-mail et l’épreuve physique dans des conditions réalistes de distance, d’angle, de luminosité et d’appareil.
- 6
Guides
Enregistrez le responsable du QR, la destination, le fichier source, le format d’exportation, l’emplacement, la date de publication, les appareils de test, la date de contrôle et le déclencheur de remplacement afin que les codes QR statiques de longue durée restent fiables.
Questions fréquentes
Les paramètres UTM comptent-ils les scans des QR codes ?
Non. Ils aident les statistiques du site à attribuer les visites après le chargement de la page balisée. Un QR code statique direct ne compte pas les scans.
Faut-il un QR code dynamique pour mesurer une campagne ?
Non, si vous souhaitez seulement mesurer les visites du site après le chargement. Les UTM fonctionnent avec un QR code statique ; les statistiques de scan sont une autre fonction.
Puis-je modifier les balises UTM après impression ?
Pas dans un QR code statique. Si le code mène à une URL de redirection que vous contrôlez, vous pouvez modifier la destination de cette redirection.
Quelle source et quel support choisir pour le trafic QR ?
De nombreuses équipes utilisent utm_source=qr et utm_medium=offline. Indiquez la campagne avec utm_campaign et distinguez les emplacements avec utm_content.
Puis-je inclure des informations client dans les paramètres UTM ?
Évitez les données personnelles, sensibles ou liées à un compte. Les URL peuvent apparaître dans l’historique, les journaux et les exports statistiques.
Chaque emplacement imprimé doit-il avoir son propre QR code ?
Seulement si vous souhaitez comparer les résultats par emplacement. Si affiches, chevalets de table et emballages utilisent la même URL, vos statistiques ne pourront pas les distinguer ensuite.
flux de QR codes en lot
Lorsque de nombreux fichiers QR sont nécessaires, utilisez des noms cohérents, des contrôles de manifeste, des paramètres OpenAPI ou WebMCP et une validation des formats de sortie avant de remettre les fichiers aux équipes de conception, d’impression ou de contenu.