Mide campañas con UTM
Los parámetros UTM son etiquetas de campaña añadidas a una URL. Cuando alguien escanea el código y se carga la página de destino, la analítica de tu web puede clasificar la visita por fuente, medio, campaña y ubicación.
Así puedes medir visitas de campaña sin pasar primero por la redirección de un proveedor de QR. Los escaneos que no llegan a abrir la página no se registran como visitas.
Acuerda la nomenclatura antes de crear los códigos. Prepara una URL para cada ubicación que quieras medir, pruébala en un móvil y guarda la URL junto con el archivo final.
Comprueba que cada código QR contiene la URL, los datos de contacto, las instrucciones de pago, el archivo o la acción de aplicación correctos. El equipo adecuado debe controlarlos, deben funcionar en móviles y ser apropiados para el público.
Conserva archivos maestros SVG, PDF o EPS para impresión, envases, carteles y herramientas de diseño. Usa PNG, JPG, WebP o SVG en sitios web, correo electrónico, documentos y ubicaciones digitales, y evita comprimir el código final de forma inesperada.
Antes de publicar, escanea la vista previa del navegador, el archivo descargado, el diseño colocado, el PDF exportado, la carga en el CMS, la vista previa de correo electrónico y la prueba física desde distancias, ángulos, condiciones de luz y dispositivos realistas.
Revisa los códigos QR publicados tras cambios de campaña o marca, traslados de dominio, actualizaciones de pago, cambios en tiendas de aplicaciones, migraciones de documentos o cambios de analítica. Así evitarás destinos obsoletos o inseguros.
Añade texto legible del destino, una URL corta, un contacto de soporte o una instrucción impresa cuando el escaneo sea esencial para la actividad, relevante para la accesibilidad o probable con conectividad limitada.
Coloca texto cercano que explique la acción de escanear, mantén un contraste alto, evita ubicaciones demasiado pequeñas y asegúrate de que el destino funcione con navegadores móviles, lectores de pantalla, ajustes de movimiento reducido y navegación por teclado.
Generador de códigos QR con UTM
Guía práctica sobre códigos QR con UTM: qué revisar antes de crear, compartir o escanear un código QR. Código QR estático.
Decisiones clave
Mantén una fuente y un medio coherentes
Por ejemplo, utm_source=qr y utm_medium=offline; conserva la misma escritura en todos los informes.
Distingue cada ubicación
Usa utm_content para variantes como poster_a, mesa_menu o envase.
Prueba el destino en móvil
Comprueba que la página se carga y que tu analítica registra los valores UTM.
No confundas visitas con escaneos
UTM atribuye visitas después de cargar la página; no cuenta cada apertura de cámara.
Enlaces listos para analítica
Comprueba que cada código QR contiene la URL, los datos de contacto, las instrucciones de pago, el archivo o la acción de aplicación correctos. El equipo adecuado debe controlarlos, deben funcionar en móviles y ser apropiados para el público.
flujos de QR en lote
Cuando necesites muchos archivos QR, utiliza nombres coherentes, comprobaciones de manifiesto, parámetros de OpenAPI o WebMCP y validación del formato de salida antes de entregar los recursos a los equipos de diseño, impresión o contenido.
Planifica los nombres UTM
| Campo | Ejemplo | Uso |
|---|---|---|
| utm_source | qr | Agrupa las visitas que llegan desde enlaces QR. |
| utm_medium | offline | Distingue el material impreso del correo o los anuncios de pago. |
| utm_content | poster_a | Compara ubicaciones dentro de una campaña. |
| utm_campaign | lanzamiento_menu | Agrupa ubicaciones con el nombre de la campaña. |
| Identificador de ubicación | mesa_12 | Relaciona el archivo QR con el lugar físico. |
| Visita atribuida | página cargada | Mide visitas en la analítica propia, no escaneos previos a la carga. |
| checklists de preimpresión QR | SVG, PDF, EPS | lector de códigos QR |
| flujos de QR en lote | flujos de QR en lote: OpenAPI / WebMCP | Descargar SVG, PNG, JPG, WebP, PDF, EPS |
Acuerda los nombres UTM antes de empezar
Una nomenclatura común mantiene los informes claros una vez distribuido el material.
Elige una convención
Decide si el tráfico QR usará utm_source=qr y utm_medium=offline. Mantén los nombres de campaña breves y coherentes.
Crea códigos distintos para las ubicaciones medibles
Usa URL distintas para expositores de mesa, carteles de escaparate o envases si quieres comparar sus resultados.
Guarda la URL definitiva
Archiva la URL completa, el nombre del archivo, la ubicación, la persona responsable y la fecha de prueba.
Entiende qué mide la analítica
Los informes UTM describen visitas a la web después de cargar el destino.
Mide visitas y acciones posteriores
Tu analítica puede mostrar visitas y eventos configurados, como envíos de formularios o compras.
No cuenta antes de cargar la página
Un QR estático directo no cuenta escaneos. Si la página no llega a abrirse, no se registra una visita.
No incluyas datos personales
Evita nombres, números de cliente o datos sensibles en la URL; pueden aparecer en registros y exportaciones.
Revisa los archivos antes de producirlos
Las URL largas generan patrones QR más densos, por lo que conviene probar el archivo y el destino final.
Revisa las redirecciones
Una redirección en un dominio propio puede acortar el código. Prueba toda la cadena y evita acortadores ajenos para impresos permanentes.
Escanea la prueba con un móvil
Prueba el diseño final, confirma el destino y verifica los valores UTM en tu propia analítica.
Separa los archivos por ubicación
Incluye el identificador de ubicación en los nombres de SVG, PDF, EPS, PNG o WebP para no confundir variantes.
Lista de comprobación para campañas QR con UTM
- Usa un código QR por ubicación si necesitas comparar resultados.
- Mantén coherentes los nombres de campaña.
- Prueba la URL antes de generar el código y después de escanear la prueba.
- No incluyas datos personales ni sensibles en UTM.
- Acuerda fuente, medio, campaña y ubicación antes de preparar el diseño.
- Comprueba que tu analítica registra las etiquetas previstas.
- Guarda la URL etiquetada junto al archivo QR y el material gráfico.
- Recuerda que una visita registrada no equivale al total de escaneos.
- Añade texto legible del destino, una URL corta, un contacto de soporte o una instrucción impresa cuando el escaneo sea esencial para la actividad, relevante para la accesibilidad o probable con conectividad limitada.
- Coloca texto cercano que explique la acción de escanear, mantén un contraste alto, evita ubicaciones demasiado pequeñas y asegúrate de que el destino funcione con navegadores móviles, lectores de pantalla, ajustes de movimiento reducido y navegación por teclado.
Prepara una campaña QR medible
- 1
Construye la URL de campaña
Elige fuente, medio, campaña y, si hace falta, ubicación según la convención acordada.
- 2
Genera el código QR
Codifica la URL etiquetada o una redirección que controles y exporta el formato adecuado.
- 3
Comprueba destino y medición
Escanea la prueba, revisa la página en móvil y confirma los valores UTM en la analítica.
- 4
Seleccionar formato
Cuando necesites muchos archivos QR, utiliza nombres coherentes, comprobaciones de manifiesto, parámetros de OpenAPI o WebMCP y validación del formato de salida antes de entregar los recursos a los equipos de diseño, impresión o contenido.
- 5
escaneo
Antes de publicar, escanea la vista previa del navegador, el archivo descargado, el diseño colocado, el PDF exportado, la carga en el CMS, la vista previa de correo electrónico y la prueba física desde distancias, ángulos, condiciones de luz y dispositivos realistas.
- 6
Guías
Registra la persona responsable del QR, el destino, el archivo fuente, el formato de exportación, la ubicación, la fecha de publicación, los dispositivos de prueba, la fecha de revisión y el criterio de sustitución para que los códigos QR estáticos de larga duración sigan siendo fiables.
Preguntas frecuentes
¿Los parámetros UTM cuentan los escaneos QR?
No. Ayudan a la analítica de la web a atribuir visitas después de cargar la página etiquetada. Un QR estático directo no cuenta los escaneos.
¿Necesito un QR dinámico para medir una campaña?
No si solo necesitas medir visitas a la web después de cargar la página. UTM funciona con un código estático; la analítica de escaneos es otra función.
¿Puedo cambiar las etiquetas UTM después de imprimir?
No dentro de un QR estático. Si apunta a una URL de redirección que controlas, puedes actualizar el destino de esa redirección.
¿Qué fuente y medio conviene usar para el tráfico QR?
Muchos equipos usan utm_source=qr y utm_medium=offline. Indica la campaña con utm_campaign y diferencia ubicaciones con utm_content.
¿Puedo incluir datos de clientes en parámetros UTM?
Evita datos personales, sensibles o vinculados a una cuenta. Las URL pueden aparecer en el historial, los registros y las exportaciones analíticas.
¿Cada ubicación impresa necesita un código QR distinto?
Solo si quieres comparar resultados por ubicación. Si carteles, expositores de mesa y envases usan la misma URL, la analítica no podrá distinguirlos después.
flujos de QR en lote
Cuando necesites muchos archivos QR, utiliza nombres coherentes, comprobaciones de manifiesto, parámetros de OpenAPI o WebMCP y validación del formato de salida antes de entregar los recursos a los equipos de diseño, impresión o contenido.